Hamilelik ve doğum sonrası süreç, bir kadının hayatındaki en özel dönemlerden biridir. Bu dönemde yaşanan fiziksel ve duygusal değişimler, giyilen kıyafetlerin önemini de artırır. Özellikle doğum sonrası lohusa döneminde, annenin hem konforlu hem de kendini şık hissedeceği ürünlere olan ihtiyaç artar.